我們經常看到很多企業的文案寫得非常的用心，字字句句都挺溫暖動人的，也用了第一人稱，像朋友一樣與受眾對話，沒有任何炫技成分，但為什么客戶卻說讀起來寡淡無味呢？經過診斷我發現：他們的文案沒有做到唯一性，沒有跳出文案素材，沒有深刻呈現品牌背后的價值觀，而只是停留在表面，寫成了通用萬能膠型的文案。
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客戶也能說出來的不是好文案，而你不能只是搬運工。客戶表達不出來，但潛意識里有某種渴望，你用文字寫出來，讓他眼前一亮的，才是好文案。
寫文案，既要有宏觀描寫，也要有細微呈現；有感性訴求，也要有理性說服；有長句，也要搭配短句。有遠有近，一張一弛，立體飽滿并且有節奏地展現品牌魅力，言客戶所不能言。
我們很多人言必稱C2B，那么在字里行間又如何做到以消費者為中心？都說品牌最終的營銷就是價值觀的營銷。那么，如何用精妙的文字把品牌的價值觀說透？
很多東西，眼睛是看不到的，只能用心去尋找。就好像一名差勁的攝影師，喜歡依賴機器、燈光和化妝，而出色的攝影師會拋開這些，他會通過人物的眼睛抓住人物的開心和狂熱、孤單和冷漠。
如何拍攝出煽情走心的宣傳片？大概需要注意以下幾點：
1、去廣告化。
要像朋友一樣與受眾對話，有親密感，才有人情味。
有一本書《公關第一，廣告第二》不知大家有沒有看過，這里面有一個非常形象的說法。廣告就像風一樣，大家在聽到或看到廣告的時候，就會把大衣裹得緊緊的，警惕性非常強，所以在拍攝宣傳片的時候，一定去廣告化。
最好用第一人稱。
2、要講品牌背后的內容。
對于品牌，不能停留在表面，不要只說你的產品多么多么好，大家見的東西多了，對產品本身并沒什么興趣。受眾感興趣的是名牌背后的誠意。你是怎么腳踏實地做這件事的？你的格局、你的使命、你的愿景及價值觀，通過文字很形象地把它勾勒出來。文字應該有宏觀的描寫，也一定要有細微的呈現；要有感性的直白，也要輔以理性的陳述。
3、不能炫技，不能教育人家，否則讓人不舒服。
大家從小到大被教育得太多了，被灌輸得也太多了，你不能通過文案再去教育大家，這樣只會引起大家的反感。
4、用詞一定不能太尖銳。簡單樸實，通俗但不庸俗。
文案要少用無用的形容詞，這會讓人感覺空洞。多用一些簡單質樸卻充滿哲理的文字表達。
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