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劉海生筆記：如何把商業(yè)宣傳片制作大氣國際化

2019-03-27 08:52:46
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

無論是成長型企業(yè)，還是那些走出國門的企業(yè)，其實都想體現(xiàn)企業(yè)的國際化。什么是國際化？要有很多外國人面孔？還是大場面、大制作？
大家比較熟悉的好萊塢風(fēng)格：富于幻想，美式幽默，個人英雄主義，另外日式的極簡風(fēng)、德國的嚴謹風(fēng)，也都屬于國際化。說來說去，國際化到底什么樣？誰也不知道，或者大都限于表面。那就讓我們透過模糊的認知來探究本質(zhì)。

1、集體價值VS個體價值。
可以說，我們一直以來倡導(dǎo)的都是集體價值觀，奧運選手往往都是沖著民族榮譽去的，為國爭光才能體現(xiàn)價值。
再比如，商業(yè)宣傳片制作中，品牌最后一定要上升高度，企業(yè)的成績一定離不開政府、合作伙伴、社會，離不開行業(yè)、城市、時代。而片尾也往往是一堆笑臉的匯聚。
而國外更崇尚個體價值，理想主義、英雄主義往往是他們訴求的主題。
拿兩部電影舉例。國內(nèi)拍了一部《花木蘭》，國外拍了一部《木蘭》，同樣的人物，卻有著不一樣的價值訴求。
《花木蘭》中，花木蘭代父從軍，代表的是中國傳統(tǒng)的孝道精神和集體意識，而英文電影《木蘭》突出的是木蘭強烈的個人意識和實現(xiàn)其個人價值的渴望。木蘭替父出征的一個潛意識就是她想在相親失敗之后證明自己是一個有用的人，強烈希望可以實現(xiàn)自己的個人價值。
2、含蓄圓潤VS簡單直接。
國人的思維是迂回思維，就好像太極一樣，一來一去，而且喜歡滴水不漏，喜歡層層鋪墊；而外國人則是單線思維，一條線走到底，適當鋪墊，但不會太含蓄，太令人捉摸不透。
3、經(jīng)驗VS實驗。
我們更喜歡沿襲經(jīng)驗和傳統(tǒng)，就好像做一道菜，什么火候、放多少料全憑感覺；而國外更多的是靠數(shù)據(jù)，靠實驗結(jié)果說話。德國的廚房往往裝滿了各種精準的工具和量器，一切做到標準化。
4、宏觀敘事VS局部敘事。
我們的視頻往往喜歡與時代形勢同呼吸，喜歡站在一定的高度去表達，喜歡高大上的宏觀格局；而外國人更喜歡站在個人視角，從人物內(nèi)心訴求出發(fā)，人物代人感很強。看一看微軟、蘋果、GOOGLE近些年發(fā)布的若干條廣告就知道了。
5、訴求多元VS訴求單一。
我們在做視頻時，總是瞻前顧后，總想兼顧所有受眾，放之四海而皆準，但大而全的結(jié)果往往是降低了藝術(shù)性。國外就比較純粹了，訴求單一，沒有什么負擔(dān)。
雖然現(xiàn)實中很難做到真正與國外相同，但可以中和一些。少點集體表達，多點個人表達。西方元素十東方文化、中方立場十西方表達不失為一條路徑。
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