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劉海生筆記：場景化視頻宣傳片的運用

2019-03-31 12:06:03
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

最近幾年都流行一個詞，叫場景。還有一本書叫《場景革命》。書中說，場景是重構人與商業的連接。新的體驗，伴隨著新場景的創造；新的流行，伴隨著新的洞察；新的生活方式，也即新場景的流行方式。

場景化視頻宣傳片重點不在于故事，也不在于解決問題，而在于某個場景、畫面，喚起人的回憶和共鳴。給觀眾營造、展現一個現實生活中的特定場景或者氛圍，然后在這個特定的場景中巧妙地傳達所售賣商品的信息。他的表現切入點不是商品本身，而是商品的使用者及使用者所處的環境，使得人們覺得廣告中的商品就是他們生活中密不可分的一部分。這類視頻宣傳片最大的優勢就是于無形之中拉近了廣告與觀眾之間的距離，除了給他們應有的親切感之外，還烘托出某種情緒和氛圍。
這樣做雖然有點顧左右而言他，但實際處處沒有離開產品本身。常見的電視廣告，比如紅酒的廣告，廚房抽油煙機的廣告、牛奶的廣告、學習機的廣告，都是設計了幾個特定的，能喚起觀眾共鳴的場景。
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