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劉海生筆記：企業宣傳片制作的重點是品牌形象推廣、打造

2019-03-19 16:02:01
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

有人說，身價千萬的老板更注重實的東西，比如公司規模、榮譽稱號、網絡分布等。而身價上億的老板更喜歡虛的內容，比如無形資產、文化、情懷等。

過去1.0時代講究渠道為王，在品牌形象塑造過程中，企業總喜歡面面俱到，滴水不漏。高大上的辦公室、現代化的廠房車間流水線成了宣傳片的標配，但后來企業發現，消費者對此已經審美疲勞，并不怎么買賬。
如今2.0時代，內容為王、流量為王、體驗為王。一切都以消費者為中心，企業宣傳片制作有了很多變化：
1、注重無形，淡化有形。
伴隨移動互聯網的快速發展，部分傳統認知、傳統審美觀被肢解和顛覆。面對社會的浮躁，我們都在渴望一股清流。不忘初心，方得始終。看得見的是產品背后的故事。因此，品牌的起心動念至關重要，一份執著、一情懷、一份死磕精神，這些無形的東西才讓整部企業宣傳片有了精氣神。
2、扁向藝術表現，弱化寫實、弱化商業性。
商業與藝術始終在打太極。面對見怪不怪的大眾，更多企業宣傳片制作開始傾向于犧牲商業性，偏重藝術性，用唯美細膩、富有藝術情懷的視頻俘獲大眾眼球，進而俘獲他們的內心。可以說，硬廣告翻篇，軟植入盛行，企業宣傳片如同藝術的盛宴。
3、擅長用畫面表現，文案起到穿針引線和畫龍點睛的作用。
過去，人們都喜歡用線性思維進行思考，把所有信息都訴諸文字，造成大而全、滴水不漏的現象。現在人們逐漸明白影視思維的重要性。文案和畫面的關系是互補的。能通過畫面表現的就不要用旁白，文案往往起到穿針引線和畫龍點睛的作用。
4、時長控制在3到5分鐘左右。
碎片化的閱讀時代，人們追求短平快。過去那種冗長乏味的企業宣傳片早已超越了大眾的忍耐度。3到5分鐘甚至一兩分鐘的時長足矣。
總之，通過一種調性來輸出價值觀。傳達品牌態度，貌似低調卻又不失腔調，真誠而不做作，這樣的企業宣傳片制作更容易達到與受眾溝通的目的。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業指定影視服務機構，廣東省影視行業協會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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